Crescimento
Marketing jurídico: o que a OAB permite e o que funciona
Advogado pode, sim, fazer marketing. O limite está no caráter informativo e na proibição de mercantilizar a profissão — e é justamente o conteúdo informativo que funciona melhor.
Resposta rápida
O marketing jurídico é permitido em caráter informativo, discreto e sem mercantilização, conforme o Provimento 205/2021 da OAB. É possível manter site, redes sociais, blog, newsletter e impulsionamento de conteúdo informativo. São vedadas a captação de clientela, a promessa de resultado, a menção a valores e a divulgação de casos identificáveis.
Permitido e vedado
| Permitido | Vedado |
|---|---|
| Conteúdo informativo sobre temas jurídicos | Promessa ou garantia de resultado |
| Site, blog, redes sociais e newsletter | Divulgação de valores e descontos de honorários |
| Impulsionar publicação informativa | Anúncio que ofereça serviço a caso concreto de terceiro |
| Indicar áreas de atuação | Uso de expressões como 'o melhor advogado' |
| Participação em eventos e podcasts | Exposição de cliente ou caso identificável |
O que realmente gera contato
- Conteúdo que responde à dúvida exata de quem busca, com clareza e sem juridiquês.
- Páginas específicas por tema e por cidade de atuação.
- Prova de autoridade: artigos, palestras, participação em obras coletivas.
- Resposta rápida ao primeiro contato — a maior perda acontece aqui.
- Relacionamento com a base existente: clientes antigos e indicação.
Como medir sem exagerar
Acompanhe três números: quantas pessoas chegaram, quantas entraram em contato e quantas se tornaram clientes. Sem isso, marketing vira despesa sem leitura. Acompanhe também de onde vem cada contato, para saber qual canal sustentar.
Conteúdo com IA sem perder o tom
A IA acelera pauta, roteiro e primeira versão do texto, mas a revisão técnica é indispensável — erro em conteúdo jurídico custa reputação. No Advoga Já há gerador de roteiros, planejamento de campanhas e hub de captação nos planos Pro e superiores, sempre com revisão humana antes de publicar.
Perguntas frequentes
Advogado pode anunciar no Google e no Instagram?
Pode impulsionar conteúdo informativo sobre temas jurídicos, com moderação. O que a OAB veda é o anúncio mercantil, com promessa de resultado, menção a preço ou oferta dirigida a caso concreto.
Pode divulgar caso que ganhei?
Somente sem identificar o cliente e sem apresentar o resultado como promessa. O sigilo profissional prevalece, e depoimento identificável de cliente é problemático.
Pode informar valores dos serviços?
Não. A divulgação de honorários, tabelas de preço, promoções ou parcelamentos como chamariz é vedada pelo Código de Ética.
Vale a pena ter blog jurídico?
Sim, quando responde dúvidas reais do público que você atende. Conteúdo genérico não gera contato; conteúdo específico por tema e região gera.
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